Online-Marketing für Senioren

Online-Marketing für Senioren Spektrum | Online-Marketing für Senioren Online-Marketing für Senioren Die voranschreitende Digitalisierung und der Stellenwert des Internets wirken sich prägend auf das Kaufverhalten und das Marketing aus. Aufgrund des demografi- schen Wandels und der Verschiebung der Altersstruktur werden zukünftig Senioren als relevante Zielgruppe weiter in den Vordergrund des Online-Marketings bezie- hungsweise Online-Vertriebs rücken. Der vorliegende Beitrag verdeutlicht die Be- deutung und Relevanz der Zielgruppe Senioren und veranschaulicht, wie durch Online-Marketing ein höherer Zielgruppenbezug möglich ist. Michael Jacob und Viktoria Weienmaster 78 Wirtschaftsinformatik & Management 2 | 2017 Spektrum | Online-Marketing für Senioren Der Personenkreis der Senioren ist rechtlich, politisch und statistisch nicht allgemeinverbindlich definiert. Eine mögliche Definition basiert auf der Annahme, dass zum Kreis der Senioren alle diejenigen zählen, die sich im Rentenalter beziehungsweise im Ruhestand befinden. Durch die Möglich- keit, vorzeitig in Ruhestand zu gehen, ist jedoch diese Definition nicht als allgemeingültig anzusehen. Die Statistischen Ämter des Bundes und der Länder fassen daher alle Personen, die 65 Jahre und älter sind, zu dem Per- sonenkreis der Seniorinnen und Senioren zusammen. Teilweise liegt die Al- tersgrenze aber auch bereits bei 60 Jahren [1]. Die subjektive Wahrnehmung Prof. Dr. Michael Jacob der Betroffenen ist jedoch anders. Sie fühlen sich nicht alt http://www.deepdyve.com/assets/images/DeepDyve-Logo-lg.png Wirtschaftsinformatik & Management Springer Journals
Loading next page...
 
/lp/springer_journal/online-marketing-f-r-senioren-LOqo0GBTSl
Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Copyright
Copyright © 2017 by Springer Fachmedien Wiesbaden
Subject
Business and Management; IT in Business
ISSN
1867-5905
eISSN
1867-5913
D.O.I.
10.1007/s35764-017-0041-2
Publisher site
See Article on Publisher Site

Abstract

Spektrum | Online-Marketing für Senioren Online-Marketing für Senioren Die voranschreitende Digitalisierung und der Stellenwert des Internets wirken sich prägend auf das Kaufverhalten und das Marketing aus. Aufgrund des demografi- schen Wandels und der Verschiebung der Altersstruktur werden zukünftig Senioren als relevante Zielgruppe weiter in den Vordergrund des Online-Marketings bezie- hungsweise Online-Vertriebs rücken. Der vorliegende Beitrag verdeutlicht die Be- deutung und Relevanz der Zielgruppe Senioren und veranschaulicht, wie durch Online-Marketing ein höherer Zielgruppenbezug möglich ist. Michael Jacob und Viktoria Weienmaster 78 Wirtschaftsinformatik & Management 2 | 2017 Spektrum | Online-Marketing für Senioren Der Personenkreis der Senioren ist rechtlich, politisch und statistisch nicht allgemeinverbindlich definiert. Eine mögliche Definition basiert auf der Annahme, dass zum Kreis der Senioren alle diejenigen zählen, die sich im Rentenalter beziehungsweise im Ruhestand befinden. Durch die Möglich- keit, vorzeitig in Ruhestand zu gehen, ist jedoch diese Definition nicht als allgemeingültig anzusehen. Die Statistischen Ämter des Bundes und der Länder fassen daher alle Personen, die 65 Jahre und älter sind, zu dem Per- sonenkreis der Seniorinnen und Senioren zusammen. Teilweise liegt die Al- tersgrenze aber auch bereits bei 60 Jahren [1]. Die subjektive Wahrnehmung Prof. Dr. Michael Jacob der Betroffenen ist jedoch anders. Sie fühlen sich nicht alt

Journal

Wirtschaftsinformatik & ManagementSpringer Journals

Published: Apr 7, 2017

References

You’re reading a free preview. Subscribe to read the entire article.


DeepDyve is your
personal research library

It’s your single place to instantly
discover and read the research
that matters to you.

Enjoy affordable access to
over 18 million articles from more than
15,000 peer-reviewed journals.

All for just $49/month

Explore the DeepDyve Library

Search

Query the DeepDyve database, plus search all of PubMed and Google Scholar seamlessly

Organize

Save any article or search result from DeepDyve, PubMed, and Google Scholar... all in one place.

Access

Get unlimited, online access to over 18 million full-text articles from more than 15,000 scientific journals.

Your journals are on DeepDyve

Read from thousands of the leading scholarly journals from SpringerNature, Elsevier, Wiley-Blackwell, Oxford University Press and more.

All the latest content is available, no embargo periods.

See the journals in your area

DeepDyve

Freelancer

DeepDyve

Pro

Price

FREE

$49/month
$360/year

Save searches from
Google Scholar,
PubMed

Create lists to
organize your research

Export lists, citations

Read DeepDyve articles

Abstract access only

Unlimited access to over
18 million full-text articles

Print

20 pages / month

PDF Discount

20% off