Online-Marketing für Senioren

Online-Marketing für Senioren Spektrum | Online-Marketing für Senioren Online-Marketing für Senioren Die voranschreitende Digitalisierung und der Stellenwert des Internets wirken sich prägend auf das Kaufverhalten und das Marketing aus. Aufgrund des demografi- schen Wandels und der Verschiebung der Altersstruktur werden zukünftig Senioren als relevante Zielgruppe weiter in den Vordergrund des Online-Marketings bezie- hungsweise Online-Vertriebs rücken. Der vorliegende Beitrag verdeutlicht die Be- deutung und Relevanz der Zielgruppe Senioren und veranschaulicht, wie durch Online-Marketing ein höherer Zielgruppenbezug möglich ist. Michael Jacob und Viktoria Weienmaster 78 Wirtschaftsinformatik & Management 2 | 2017 Spektrum | Online-Marketing für Senioren Der Personenkreis der Senioren ist rechtlich, politisch und statistisch nicht allgemeinverbindlich definiert. Eine mögliche Definition basiert auf der Annahme, dass zum Kreis der Senioren alle diejenigen zählen, die sich im Rentenalter beziehungsweise im Ruhestand befinden. Durch die Möglich- keit, vorzeitig in Ruhestand zu gehen, ist jedoch diese Definition nicht als allgemeingültig anzusehen. Die Statistischen Ämter des Bundes und der Länder fassen daher alle Personen, die 65 Jahre und älter sind, zu dem Per- sonenkreis der Seniorinnen und Senioren zusammen. Teilweise liegt die Al- tersgrenze aber auch bereits bei 60 Jahren [1]. Die subjektive Wahrnehmung Prof. Dr. Michael Jacob der Betroffenen ist jedoch anders. Sie fühlen sich nicht alt http://www.deepdyve.com/assets/images/DeepDyve-Logo-lg.png Wirtschaftsinformatik & Management Springer Journals
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Publisher
Springer Fachmedien Wiesbaden
Copyright
Copyright © 2017 by Springer Fachmedien Wiesbaden
Subject
Business and Management; IT in Business
ISSN
1867-5905
eISSN
1867-5913
D.O.I.
10.1007/s35764-017-0041-2
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Abstract

Spektrum | Online-Marketing für Senioren Online-Marketing für Senioren Die voranschreitende Digitalisierung und der Stellenwert des Internets wirken sich prägend auf das Kaufverhalten und das Marketing aus. Aufgrund des demografi- schen Wandels und der Verschiebung der Altersstruktur werden zukünftig Senioren als relevante Zielgruppe weiter in den Vordergrund des Online-Marketings bezie- hungsweise Online-Vertriebs rücken. Der vorliegende Beitrag verdeutlicht die Be- deutung und Relevanz der Zielgruppe Senioren und veranschaulicht, wie durch Online-Marketing ein höherer Zielgruppenbezug möglich ist. Michael Jacob und Viktoria Weienmaster 78 Wirtschaftsinformatik & Management 2 | 2017 Spektrum | Online-Marketing für Senioren Der Personenkreis der Senioren ist rechtlich, politisch und statistisch nicht allgemeinverbindlich definiert. Eine mögliche Definition basiert auf der Annahme, dass zum Kreis der Senioren alle diejenigen zählen, die sich im Rentenalter beziehungsweise im Ruhestand befinden. Durch die Möglich- keit, vorzeitig in Ruhestand zu gehen, ist jedoch diese Definition nicht als allgemeingültig anzusehen. Die Statistischen Ämter des Bundes und der Länder fassen daher alle Personen, die 65 Jahre und älter sind, zu dem Per- sonenkreis der Seniorinnen und Senioren zusammen. Teilweise liegt die Al- tersgrenze aber auch bereits bei 60 Jahren [1]. Die subjektive Wahrnehmung Prof. Dr. Michael Jacob der Betroffenen ist jedoch anders. Sie fühlen sich nicht alt

Journal

Wirtschaftsinformatik & ManagementSpringer Journals

Published: Apr 7, 2017

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