Heft-Vorschau 02 . 2012

Heft-Vorschau 02 . 2012 Vorscuha Impressum Wirtschaftsinformatik und Management Effizientes Link-Management: Betriebliche Leistungen und „Unsere Branche war stark von ■■ ■■ ■■ SEM vs. SEO Informationstechnik Manufakturdenken geprägt.“ Ein Vergleich der Wirtschaftlichkeit von Aufgrund des Fortschritts in der Infor­ WuM sprach mit Dr. Uwe Dumslaff, Vice Maßnahmen des Suchmaschinenmar­ mationstechnologie steigt die Notwen­ President und Chief Technology Officer ketings (Search Engine Marketing, SEM) digkeit, die neuen Chancen in fast jedem bei Capgemini in Deutschland über die mit der Suchmaschinenoptimierung betriebswirtschaftlichen Teilbereich zu Entwicklung der IT­Industrie in Deutsch­ (Search Engine Optimization, SEO). nutzen. Der Beitrag verdeutlicht anhand land. Ein Blick auf Vergangenheit, Gegen­ Zudem werden Ansatzpunkte für die ausgewählter Beispiele die Nutzungs­ wart und Zukunft. Kampagnenoptimierung aufgezeigt. möglichkeiten der Informationstechno­ Von Peter Pagel Von Martin Gaubitz und Stephan logie in Betrieben. Thesmann Von Michael Jacob Prof. Dr. Susanne Strahringer, partner daktion erteilen. Für unverlangt einge­ IMpr ESSUM TU Dresden Allianz Deutschland AG, Commerzbank sandte Beiträge und Rezensionsexem­ Prof. Dr. Dr. h.c. Norbert Szyperski, AG, McKinsey & Company Inc., SAP plare wird nicht gehaftet. Wirtschaftsinformatik & Universität Köln Deutschland AG & Co. KG, Deutsche Management Jede im Bereich eines gewerblichen Un­ Prof. Dr. Udo Winand, Telekom AG Die Praktikerzeitschrift für IT­Entscheider ternehmens hergestellte oder benützte Universität Kassel www.wirtschaftsinformatik­ Kopie dient gewerblichen Zwecken gem. Bezugsmöglichkeit management.de Dr. Peter Zencke, Das Heft erscheint sechsmal jährlich. § 54 (2) UrhG und verpflichtet zur Ge­ Ausgabe 01 . 2012, 04. Jahrgang SAP Deutschland AG & Co. KG Bezugspreise bührenzahlung an die VG WORT, Abtei­ ISSN 1867­5905 (inkl. MwSt. und Versand): lung Wissenschaft, Goethestr. 49, 80336 c hefredakteur Deutschland: 111,50 EUR, München, von der die einzelnen Zah­ Verlag Peter Pagel M. A. für Studenten: 76,– EUR lungs modalitäten zu erfragen sind. Springer Gabler | Springer Fachmedien Tel.: +49 (0)611 7878­329 peter.pagel@gabler.de Jedes Abonnement beinhaltet eine Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil die­ Wiesbaden GmbH Freischaltung für das Online ­Archiv. Abraham­Lincoln­Straße 46 ser Zeitschrift darf ohne schrift liche Ge­ a bonnentenbetreuung Der Zugang gilt ausschließlich für den 65189 Wiesbaden nehmigung des Verlags vervielfältigt Springer Customer Service Center GmbH einzelnen Empfänger des Abonne ­ www.springer­gabler.de oder verbreitet werden. Unter dieses Service Gabler Verlag ments. Für eine Freischaltung des Un­ Amtsgericht Wiesbaden | HRB 9754 Verbot fällt insbesondere die gewerbli­ Haberstr. 7, D­69126 Heidelberg ternehmens/Bibliothek/I nstitution USt­IdNr. DE811148419 che Vervielfältigung per Kopie, die Auf­ Telefon: +49 (0)6221 345­4303 wenden Sie sich bitte an Rüdiger nahme in elektronische Datenbanken Geschäftsführer Fax: +49 (0)6221 345­4229 Schwenk: Tel. +49(0)611­7878 357 | und die Vervielfältigung auf CD­Rom Dr. Ralf Birkelbach (Vors.) | Amin Gross | Montag – Freitag 8:00 Uhr – 18:00 Uhr ruediger.schwenk@springer.com. und allen anderen elektronischen Da­ Albrecht F. Schirmacher springergabler­service@springer.com tenträgern. Das Abonnement kann jederzeit zur Nur für Mitglieder der Gesellschaft für Verlagsbereichsleitung nächsten erreichbaren Ausgabe schrift­ Informatik (GI): Andrea Schlaus Hinweise für a utoren Maria Akhavan lich mit Nennung der Kundennummer Tel.: +49 (0)228 302­153 Der Autor ist mit der Veröffentlichung Gesamtleitung gekündigt werden. Eine schriftliche Be­ andrea.schlaus@gi­ev.de seines Beitrags damit einverstanden, a nzeigen und Märkte stätigung erfolgt nicht. Zuviel gezahlte dass sein Beitrag außer in der Zeit­ produktmanagement Armin Gross Beträge für nicht gelieferte Ausgaben schrift auch durch Lizenzvergabe in an­ Jens Fischer Gesamtleitung Marketing werden zurückerstattet. deren Zeitschriften (auch übersetzt), Tel.: +49 (0)611 7878­340 Rolf­Günther Hobbeling Persönliche Mitglieder des Fachbereichs durch Nachdruck in Sammelbänden jens.fischer@springer.com Gesamtleitung produktion 5 „Wirtschaftsinformatik“ der Gesell­ (z. B. zu Jubiläen der Zeitschrift oder Verkaufsleitung a nzeigen Christian Staral schaft für Informatik e. V. haben die des Verlags oder in Themenbänden), Carolin Habermann Möglichkeit, die Zeitschrift im Rah men Gesamtleitung Vertrieb durch längere Auszüge in Büchern des Tel.: +49 (0)611 7878­211 ihrer Mitgliedschaft zu erhalten. Gabriel Göttlinger Verlags auch zu Werbezwecken, durch carolin.habermann@springer.com Vervielfältigung und Verbreitung auf Druck und Verarbeitung a dvisory Board Anzeigenpreise: Es gelten die Media­ Kliemo, Eupen CD­ROM oder anderen Datenträgern, Dr. Udo Bub, informationen vom 01.01.2009 durch Speicherung auf Datenbanken, Deutsche Telekom Laboratories Die Zeitschrift und alle in ihr enthalte­ a nzeigendisposition deren Weitergabe und den Abruf von Prof. Dr. Dieter Ehrenberg, nen einzelnen Beiträge und Abbildun­ Michaela Friedt solchen Datenbanken während der Universität Leipzig gen sind urheberrechtlich geschützt. Tel.: +49 (0)611 7878­618 Dauer des Urheberrechtsschutzes an Prof. Dr. Manfred Grauer, Jede Verwertung außerhalb der engen michaela.friedt@springer.com dem Beitrag im In­ und Ausland vom Universität Siegen Grenzen des Urheberrechtes ist ohne Layout und produktion Verlag und seinen Lizenznehmern ge­ Dr. Jürgen Laartz, Zustimmung des Verlages unzulässig Markus Paulus nutzt wird. McKinsey & Company, Inc. und strafbar. Das gilt insbesondere für Tel.: +49 (0)611 7878­171 Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Peter Mertens, Ver vielfältigungen, Übersetzungen, © Springer Gabler ist eine Marke von markus.paulus@springer.com Universität Erlangen­Nürnberg Mikrover filmungen und die Einspei­ Springer DE. Springer DE ist Teil der Prof. Dr. Matthias Schumann, t itelbild und alle Illustrationen cherung in elektronischen Systemen. Fachverlagsgruppe Springer Science+ Universität Göttingen Aline Spreyer Nachdruck geneh mi gung kann die Re­ Business Media. WuM 01 . 2012 DOI: 10.1365/s35764-012-0114-1 http://www.deepdyve.com/assets/images/DeepDyve-Logo-lg.png Wirtschaftsinformatik & Management Springer Journals

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Springer Journals
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Subject
Economics / Management Science; Business Information Systems
ISSN
1867-5905
eISSN
1867-5913
D.O.I.
10.1365/s35764-012-0114-1
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Abstract

Vorscuha Impressum Wirtschaftsinformatik und Management Effizientes Link-Management: Betriebliche Leistungen und „Unsere Branche war stark von ■■ ■■ ■■ SEM vs. SEO Informationstechnik Manufakturdenken geprägt.“ Ein Vergleich der Wirtschaftlichkeit von Aufgrund des Fortschritts in der Infor­ WuM sprach mit Dr. Uwe Dumslaff, Vice Maßnahmen des Suchmaschinenmar­ mationstechnologie steigt die Notwen­ President und Chief Technology Officer ketings (Search Engine Marketing, SEM) digkeit, die neuen Chancen in fast jedem bei Capgemini in Deutschland über die mit der Suchmaschinenoptimierung betriebswirtschaftlichen Teilbereich zu Entwicklung der IT­Industrie in Deutsch­ (Search Engine Optimization, SEO). nutzen. Der Beitrag verdeutlicht anhand land. Ein Blick auf Vergangenheit, Gegen­ Zudem werden Ansatzpunkte für die ausgewählter Beispiele die Nutzungs­ wart und Zukunft. Kampagnenoptimierung aufgezeigt. möglichkeiten der Informationstechno­ Von Peter Pagel Von Martin Gaubitz und Stephan logie in Betrieben. Thesmann Von Michael Jacob Prof. Dr. Susanne Strahringer, partner daktion erteilen. Für unverlangt einge­ IMpr ESSUM TU Dresden Allianz Deutschland AG, Commerzbank sandte Beiträge und Rezensionsexem­ Prof. Dr. Dr. h.c. Norbert Szyperski, AG, McKinsey & Company Inc., SAP plare wird nicht gehaftet. Wirtschaftsinformatik & Universität Köln Deutschland AG & Co. KG, Deutsche Management Jede im Bereich eines gewerblichen Un­ Prof. Dr. Udo Winand, Telekom AG Die Praktikerzeitschrift für IT­Entscheider ternehmens hergestellte oder benützte Universität Kassel www.wirtschaftsinformatik­ Kopie dient gewerblichen Zwecken gem. Bezugsmöglichkeit management.de Dr. Peter Zencke, Das Heft erscheint sechsmal jährlich. § 54 (2) UrhG und verpflichtet zur Ge­ Ausgabe 01 . 2012, 04. Jahrgang SAP Deutschland AG & Co. KG Bezugspreise bührenzahlung an die VG WORT, Abtei­ ISSN 1867­5905 (inkl. MwSt. und Versand): lung Wissenschaft, Goethestr. 49, 80336 c hefredakteur Deutschland: 111,50 EUR, München, von der die einzelnen Zah­ Verlag Peter Pagel M. A. für Studenten: 76,– EUR lungs modalitäten zu erfragen sind. Springer Gabler | Springer Fachmedien Tel.: +49 (0)611 7878­329 peter.pagel@gabler.de Jedes Abonnement beinhaltet eine Alle Rechte vorbehalten. Kein Teil die­ Wiesbaden GmbH Freischaltung für das Online ­Archiv. Abraham­Lincoln­Straße 46 ser Zeitschrift darf ohne schrift liche Ge­ a bonnentenbetreuung Der Zugang gilt ausschließlich für den 65189 Wiesbaden nehmigung des Verlags vervielfältigt Springer Customer Service Center GmbH einzelnen Empfänger des Abonne ­ www.springer­gabler.de oder verbreitet werden. Unter dieses Service Gabler Verlag ments. Für eine Freischaltung des Un­ Amtsgericht Wiesbaden | HRB 9754 Verbot fällt insbesondere die gewerbli­ Haberstr. 7, D­69126 Heidelberg ternehmens/Bibliothek/I nstitution USt­IdNr. DE811148419 che Vervielfältigung per Kopie, die Auf­ Telefon: +49 (0)6221 345­4303 wenden Sie sich bitte an Rüdiger nahme in elektronische Datenbanken Geschäftsführer Fax: +49 (0)6221 345­4229 Schwenk: Tel. +49(0)611­7878 357 | und die Vervielfältigung auf CD­Rom Dr. Ralf Birkelbach (Vors.) | Amin Gross | Montag – Freitag 8:00 Uhr – 18:00 Uhr ruediger.schwenk@springer.com. und allen anderen elektronischen Da­ Albrecht F. Schirmacher springergabler­service@springer.com tenträgern. Das Abonnement kann jederzeit zur Nur für Mitglieder der Gesellschaft für Verlagsbereichsleitung nächsten erreichbaren Ausgabe schrift­ Informatik (GI): Andrea Schlaus Hinweise für a utoren Maria Akhavan lich mit Nennung der Kundennummer Tel.: +49 (0)228 302­153 Der Autor ist mit der Veröffentlichung Gesamtleitung gekündigt werden. Eine schriftliche Be­ andrea.schlaus@gi­ev.de seines Beitrags damit einverstanden, a nzeigen und Märkte stätigung erfolgt nicht. Zuviel gezahlte dass sein Beitrag außer in der Zeit­ produktmanagement Armin Gross Beträge für nicht gelieferte Ausgaben schrift auch durch Lizenzvergabe in an­ Jens Fischer Gesamtleitung Marketing werden zurückerstattet. deren Zeitschriften (auch übersetzt), Tel.: +49 (0)611 7878­340 Rolf­Günther Hobbeling Persönliche Mitglieder des Fachbereichs durch Nachdruck in Sammelbänden jens.fischer@springer.com Gesamtleitung produktion 5 „Wirtschaftsinformatik“ der Gesell­ (z. B. zu Jubiläen der Zeitschrift oder Verkaufsleitung a nzeigen Christian Staral schaft für Informatik e. V. haben die des Verlags oder in Themenbänden), Carolin Habermann Möglichkeit, die Zeitschrift im Rah men Gesamtleitung Vertrieb durch längere Auszüge in Büchern des Tel.: +49 (0)611 7878­211 ihrer Mitgliedschaft zu erhalten. Gabriel Göttlinger Verlags auch zu Werbezwecken, durch carolin.habermann@springer.com Vervielfältigung und Verbreitung auf Druck und Verarbeitung a dvisory Board Anzeigenpreise: Es gelten die Media­ Kliemo, Eupen CD­ROM oder anderen Datenträgern, Dr. Udo Bub, informationen vom 01.01.2009 durch Speicherung auf Datenbanken, Deutsche Telekom Laboratories Die Zeitschrift und alle in ihr enthalte­ a nzeigendisposition deren Weitergabe und den Abruf von Prof. Dr. Dieter Ehrenberg, nen einzelnen Beiträge und Abbildun­ Michaela Friedt solchen Datenbanken während der Universität Leipzig gen sind urheberrechtlich geschützt. Tel.: +49 (0)611 7878­618 Dauer des Urheberrechtsschutzes an Prof. Dr. Manfred Grauer, Jede Verwertung außerhalb der engen michaela.friedt@springer.com dem Beitrag im In­ und Ausland vom Universität Siegen Grenzen des Urheberrechtes ist ohne Layout und produktion Verlag und seinen Lizenznehmern ge­ Dr. Jürgen Laartz, Zustimmung des Verlages unzulässig Markus Paulus nutzt wird. McKinsey & Company, Inc. und strafbar. Das gilt insbesondere für Tel.: +49 (0)611 7878­171 Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Peter Mertens, Ver vielfältigungen, Übersetzungen, © Springer Gabler ist eine Marke von markus.paulus@springer.com Universität Erlangen­Nürnberg Mikrover filmungen und die Einspei­ Springer DE. Springer DE ist Teil der Prof. Dr. Matthias Schumann, t itelbild und alle Illustrationen cherung in elektronischen Systemen. Fachverlagsgruppe Springer Science+ Universität Göttingen Aline Spreyer Nachdruck geneh mi gung kann die Re­ Business Media. WuM 01 . 2012 DOI: 10.1365/s35764-012-0114-1

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Published: Feb 2, 2012

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