Effizientes Link-Management: SEM versus SEO

Effizientes Link-Management: SEM versus SEO Technologie Effizientes Link-Management: SEM versus SEO Unsere beiden vorausgegangenen Beiträge widmeten sich der Identifikation und Bewertung von Kriterien, anhand derer Google die Qualität einer Website und deren Rangfolge in den Suchergebnis-seiten bemisst, sowie der Frage nach der Wirtschaftlichkeit von Maßnahmen der Suchmaschinen-optimierung. in dieser Aus- gabe runden wir unsere kleine Reihe zum Thema „effizientes l ink-Management“ ab, indem wir die Wirtschaftlichkeit von Maßnahmen des Suchmaschinenmarketings (Search Engine Marketing, SEM) am Bei- spiel von Google AdWords untersuchen, mit der Wirtschaftlichkeit der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) vergleichen und Ansatzpunkte für die Kampagnenoptimierung unterbreiten. Von Martin Gaubitz und Stephan Thesmann ie bereits im ersten Beitrag dieser Serie dargelegt, bedeu- Gemeinhin wird SEM, also die Schaltung bezahlter Anzeigen Wtet Suchmaschinenoptimierung in Deutschland wegen bei einer Suchmaschine (Keyword Advertising), als kurzfristige des extrem großen Marktanteils von Google vor allem Google- Maßnahmen gesehen, da mit Kampagnenstopp keine weiteren Optimierung. Auch beim Suchmaschinenmarketing ist wegen Besucher auf diesem Weg zur beworbenen Website gelangen. der hohen Reichweite vor allem an Google-AdWords-Kampag- Hingegen gilt SEO, also alle Maßnahmen rund um die Optimie- nen zu denken. rung der eigenen Website, als nachhaltige und kostengünstige WuM 02 . 2012 15 Möglichkeit, um Besucher auf eine Website zu lenken und http://www.deepdyve.com/assets/images/DeepDyve-Logo-lg.png Wirtschaftsinformatik & Management Springer Journals

Effizientes Link-Management: SEM versus SEO

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Publisher
Springer Journals
Copyright
Copyright © 2012 by Gabler Verlag Wiesbaden GmbH
Subject
Economics / Management Science; Business Information Systems
ISSN
1867-5905
eISSN
1867-5913
D.O.I.
10.1365/s35764-012-0119-9
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Abstract

Technologie Effizientes Link-Management: SEM versus SEO Unsere beiden vorausgegangenen Beiträge widmeten sich der Identifikation und Bewertung von Kriterien, anhand derer Google die Qualität einer Website und deren Rangfolge in den Suchergebnis-seiten bemisst, sowie der Frage nach der Wirtschaftlichkeit von Maßnahmen der Suchmaschinen-optimierung. in dieser Aus- gabe runden wir unsere kleine Reihe zum Thema „effizientes l ink-Management“ ab, indem wir die Wirtschaftlichkeit von Maßnahmen des Suchmaschinenmarketings (Search Engine Marketing, SEM) am Bei- spiel von Google AdWords untersuchen, mit der Wirtschaftlichkeit der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) vergleichen und Ansatzpunkte für die Kampagnenoptimierung unterbreiten. Von Martin Gaubitz und Stephan Thesmann ie bereits im ersten Beitrag dieser Serie dargelegt, bedeu- Gemeinhin wird SEM, also die Schaltung bezahlter Anzeigen Wtet Suchmaschinenoptimierung in Deutschland wegen bei einer Suchmaschine (Keyword Advertising), als kurzfristige des extrem großen Marktanteils von Google vor allem Google- Maßnahmen gesehen, da mit Kampagnenstopp keine weiteren Optimierung. Auch beim Suchmaschinenmarketing ist wegen Besucher auf diesem Weg zur beworbenen Website gelangen. der hohen Reichweite vor allem an Google-AdWords-Kampag- Hingegen gilt SEO, also alle Maßnahmen rund um die Optimie- nen zu denken. rung der eigenen Website, als nachhaltige und kostengünstige WuM 02 . 2012 15 Möglichkeit, um Besucher auf eine Website zu lenken und

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Wirtschaftsinformatik & ManagementSpringer Journals

Published: Apr 2, 2012

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