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Lenguaje específico y género de texto. El tecnicismo como recurso lingüístico en el texto publicitario

STEFAN RUHSTALLEE Lenguaje especifico y ge"nero de texto. El tecnicismo como recurso lingüistico en el texto publicitario Si leemos o escuchamos con atencion - al contrario de lo que suele hacer el hablante habitualmente - los textos que constituyen el centre de la inmensa mayoria de los mensajes publicitarios, acapara muy pronto nuestro interes la presencia (en ocasiones, masiva) de voces cuyo nso en otros contextos comunicativos estä confinado a los lenguajes especificos de ciertos grupos de profesionales y de expertos en determinados sectores del saber tecnologico. Tales tecnicismos no aparecen en la totalidad de los textos publicitarios; al contrario, mientras que en algunos de ellos constituyen una parte central del mensaje, en otros faltan por completo. Un acercamiento somero a cualquier medio de comunicacion que transmita textos publicitarios revela que el uso de este tipo de elemento lexico marcado es especialmente frecuente - pero de ninguna manera constante - en los textos que anuncian productos determinados, como automoviles y obras de ingenieria en general, pero tambi&i productos cosmeticos, alimentos y aun otros. El anälisis de tal l&tico, marcado estilistica y sociolingüisticamente por ser utilizado y aun entendido solo por hablantes pertenecientes a ciertos grupos sociales y en http://www.deepdyve.com/assets/images/DeepDyve-Logo-lg.png Iberoromania - Revista dedicada a las Lenguas y Literaturas iberorománicas de Europa y América de Gruyter

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